On Stage
Holistic Brand Experience for Stage Identities
Modul Identität & Marke, 5. Semester
Die Marke als Bühne und Bedeutungsraum: Theater und Opern sind Paradebeispiele für immersive Marken.
Sie schaffen keine Produkte im eigentlichen Sinne, sondern inszenieren umfassende Erlebnisse, die von Architektur, Kommunikation und Ritualen geprägt sind.
Ihre Markenidentität lebt vom Spannungsfeld zwischen Tradition und Innovation: Einerseits stehen kulturelle Institutionen für Kontinuität, Erbe und Wiedererkennbarkeit. Andererseits müssen sie sich ständig neu erfinden, um relevant zu bleiben und neue Generationen zu erreichen. Das Publikum ist dabei nicht nur Konsument, sondern auch aktiver Teil der Marke – durch Teilnahme, Emotionen und Resonanz.
Welche Rolle haben wir als Brand Designer im Spannungsfeld zwischen Intendanz, Haus und weiteren Stakeholdern? Welchen Einfluss kann Design auf die Aussenwahrnehmung einer kulturellen Institution haben? Wie stark darf das Design über den Inhalt bestimmen? Mit diesen und weiteren Fragen beschäftigten sich die
Studierenden des 5. Semesters.
Fünf Projektteams entwickeln jeweils eine umfassende Brand Identity (angewandt oder spekulativ) für ein fiktives Theater als Nachfolgeinstitution in den Räumlichkeiten des «Tanzhaus Zürich» und entwerfen die komplette User Journey sowie die Brand Experience. On Stage Inszenierung: Die Schlusspräsentation wird als Teil der Markeninszenierung definiert und eine adäquate «Inszenierung/Choreografie» geplant.
