Maurice De Mauriac
Reinventing a Luxury Watch Brand
Modul Identität & Marke, 2. Semester
Maurice de Mauriac ist die einzige unabhängige Zürcher Uhrenmarke im Luxussegment. Nachdem die zweite Generation das Unter nehmen bereits seit mehreren Jahren führt und inhaltlich sowie kulturell weiterentwickelt hat, steht nun die Transformation der visuellen Identität im Fokus. Im Zentrum Familienunter nehmens steht das Verständnis von «inklusivem Luxus» – einer Form von Luxus, die nicht auf Exklusivität und Distanz, sonder n auf Nähe, Beziehung und gemeinschaftlichen Erlebnissen basiert. Zeit wird nicht als reines Messinstrument, sonder n als offener Raum für Ideen, Kreativität und menschliche Begegnung verstanden.
Ausgehend von dieser strategischen Positionierung entwickelten die Studierenden im Rahmen von intensiven Research-, Analyse- und Benchmarking-Sprints zukunftsweisende Brand Identity-Konzepte für Maurice de Mauriac. Ziel war es, das abstrakte Markenverständnis in eine eigenständige visuelle Identität und eine ganzheitliche Markenerfahrung zu übersetzen. Fünf Teams erarbeiteten jeweils ein umfassendes Brand Identity-System – vom konzeptionellen Fundament über Look & Feel und Storytelling bis hin zur vollständigen User Jour ney und den relevanten Touchpoints. Das Projekt ist angewandt und realitätsbezogen.
BA-Semesterprojekt 2026
Dozent: Thomas Wolfram
Assistenz: Nicola Canziani
Gast: Christian Knoop, Chief Design Officer, IWC
